(Case) It's alive imagocampagne promoot werken in Nederlandse Tuinbouw

Intelligence redactie | Verschijningsdatum 17-06-2012

De Nederlandse tuinbouw verwacht een groot tekort aan laag- en hooggeschoolde arbeidskrachten. Jaarlijks zijn 10.000 nieuwe mensen nodig terwijl Nederland vergrijst. Jongeren associëren tuinbouw met slecht betaald laaggeschoold werk dat bestaat uit '€˜tomaten plukken' en '€˜in de klei ploeteren'. Terwijl de sector zichzelf hightech en innovatief vindt. Hoog tijd dus voor een imagocampagne. Doel is om jongeren op de langere termijn positiever te laten denken over werken in de tuinbouw. Maar zij lijken niet of nauwelijks ontvankelijk voor die boodschap. In 2011 trok het productschap Tuinbouw 1,8 miljoen euro voor uit om de tuinbouw '€˜cool', spectaculair en vernieuwend te laten overkomen bij een doelgroep die Oost-Indisch doof is. Een mooie opdracht voor reclamebureau N=5 en Kong. Zij ontwikkelden de 3D-campagne It's Alive met een plantachtig tentakel dat zijn wortels vertakt over de hele wereld. Zo'n 600.000 3D-brillen zijn verspreid, 275.000 bezoekers hebben '€˜s werelds eerste 3D-site bekeken. Verder werden een tv-commercial en msn- en TMF teasers ingezet. Zo lukt het jongeren te triggeren kennis te maken met de tuinbouw en de brede carrií¨remogelijkheden van de sector. Jongeren die de It's Alive campagne kennen denken positiever over de tuinbouwsector en herkennen het hightech-aspect. Ook associëren ze werken in de Nederlandse tuinbouw minder met onplezierige werkomgeving en weinig toekomstperspectief, blijkt uit de 1-meting. Toch is de campagne vier van de vijf Nederlandse jongeren ontgaan en vindt nog steeds zo'n 80 procent dat de tuinbouwsector een onaantrekkelijke werkgever is. Imagocampagnes hebben een lange adem nodig'€¦ Dankzij de gegevens uit de 1-meting is deze case ook interessant voor wie SMART doelstellingen wil benchmarken. De campagne werd in november bekroond met de Gouden Magneet 2011, volgens de jury is het de beste geïntegreerde arbeidsmarktcampagne van 2011. De Nederlandse tuinbouw heeft jaarlijks 10.000 nieuwe arbeidskrachten nodig, maar jongeren associëren de sector met slecht betaald laaggeschoold werk als tomaten plukken. Terwijl de sector zichzelf hightech en innovatief vindt. Het productschap liet een imagocampagne ontwikkelen en registreerde de effecten. Ook interessant voor wie SMART doelstellingen wil benchmarken.

Gerelateerde artikelen



Niet gevonden? Vraag het de redactie!

Heeft u het antwoord op uw vraag niet gevonden, of bent u op zoek naar specifieke informatie? Laat het ons weten! Dan zorgen we ervoor dat deze content zo snel mogelijk wordt toegevoegd, of persoonlijk aan u wordt geleverd!

Stel uw vraag