Sonic branding: de auditieve identiteit van KLM
Redactie Intelligence | Verschijningsdatum 17-03-2015
Door Jaap van Sandijk
Hoe vertaal je de merkwaarden van KLM naar een herkenbare auditieve identiteit? Dat was de centrale vraag bij de ontwikkeling van sonic branding voor de luchtvaartmaatschappij. Het resultaat: een consistent watermerk in alle KLM-muziekuitingen en een soundlogo waarin zelfs een vliegbeweging kan worden herkend.